在一次碳九资本创始人的讲座上，我听到他讲到一个观点：
“人生的关键节点只有6-8次，都说选择比努力更为重要，但选择的背后是认知，绝大多数人都不具备在关键节点做出正确选择的认知。我们往往在那些决定人生方向的关键节点上草草决定，然后花很多年时间证明当初做了一个愚蠢的决定。人的一生都是为自己的认知交税，每笔税都比学费贵。“
这里讲到的“认知”，我将其概括为“信息”。
关于“信息”，微信每年一月的时候都会有一场微信公开课，其创始人张小龙会出来讲述一年以来微信业务的思考以及之后的规划。
听了许多年的公开课，业务思考的细节我已经不大记得清，但是他讲到的一个观点作为我这篇文章的核心论点：
“信息传递的本质是如何更便捷更高质量的获取。“
因此，作为互联网平台信息传递方，“更便捷“的含义为如何让每个消费者获取自己想要的信息，且信息获得的渠道和方式是简单的。
PC互联网到移动互联网最大的区别在于信息的交互从用户主动去搜索，转变为信息投喂给用户。
就我们做广告营销的人而言，搜索广告的售卖已经出现了问题，归根到底是用户信息获取方式的改变。
“更高质量“的含义为在“便捷性”的基础上，需要产生更高质量的内容。
这里就营销专业术语而言，分为UGC和PGC。
UGC的含义为用户的发布，我们作为用户会在平台内发布自己的生活帖子，媒介可以是视频或者图文。
PGC指的是专业内容的发布，比如官媒等等。
平台方在流量达到一定程度后会追求用户的留存，若是电商产品则会追求复购率。
那么这个时候需要信息的“高质量”去留存消费者。
除互联网平台之外，股票市场和个人选择中也是一样的道理。
在金融市场中，有一个经典的假设为“有效市场假说”，指的是在法律健全、功能良好、透明度高、充分竞争的股票市场，所有的信息都是准确反映在股票价值中，且每个人都是平等地获取信息。
但是就金融市场的信息而言，就算是摆在桌面的可披露信息，如果没有经历长时间专业化的训练以及实践的历练，也很难从这些曝光的信息中找到位于财报背后的隐藏信息。
就那些under table的信息，更是形成高额收益的保证。
所以就金融市场的竞争和收益率，在本质上也是一门信息如何“更便捷更高质量“获取的学问。
对于个人选择和成长而言，除互联网之外，信息的来源可以分为四个部分，朋友、书本、实践。
走进大学后，我愈发觉得古人言“近朱者赤，近墨者黑”的正确性，周围的人往往能塑造改变一个人的行为和心智模型，并对其产生深刻的影响。
此外，并不是每个人都能聊得来，很多时候“话不投机”的缘由是整体的价值观和思维不在一个平面，因此也没有必要为了迎合去改变自己的习惯。
就做事情而言，每一次项目都是朋友筛选器，在不断试错中可以找到真正靠谱你愿意合作的伙伴。与靠谱的人一起做有意思的事情。
真正好的朋友可以彼此促进，使这个小团体成为不断求知、探索真理的学习型伙伴关系。
这里给予的“信息”是思想的交流和碰撞，这种火花往往会带来很多新的思考和机会。
对于我们年轻人来讲，我个人认为我们最大的资产是“时间”，同时也是我们最大的成本。
就时间而言，我认为20-30岁作为个人是形成一家价值型企业的最好时机，其中可以忽视短期现金流的回报，重点关注估值的成长。作为人的个体，30-50岁是将人的价值变现的时机。
信息获取需要占据时间的成本。
比如一些讲座老师讲得实在是不够用心且烂，那么去听这些课完全就是浪费我们的时间和生命；但是有些老师讲得内容能给予学生诸多启发，在这里投入的时间成本是有用的的。
和朋友交往一样，一些朋友就算聊了一下午，这里面投资进入的时间成本能带来的收益是巨大，能获得真知灼见，但是有些朋友，就算多聊五分钟，这里的时间成本都是被浪费的。
信息的另一个重要来源是书本。
书本可以分为两种，一是专业课，这是我们未来毕业吃饭的根本，比如“营销技巧、金融、会计等”，二是看似没有直接产出的“闲书”。
就闲书中，我们广泛阅读历史、人文、社会科学等，虽然在短期间没有回报，但是就时间的维度上，这里的大量积累可以让我们成为“时间”的朋友。
就短期的回报和长期的价值复利增长的关系，有一个著名的模型叫做：“Hidden Games and Popular Games“，其中的hidden games指的是一个人在平时做的那些看似无用的积累（阅读、工作靠谱产生的良好的口碑、旅游），这些积累在特定时刻会变为指数型的增长，为我们的人生带来不可计量的财富。
Popular Games指的是内卷现象，比如过度关注绩点、刷实习、耍小聪明走捷径等，这些在短期可以给予回报，但是就长期而言不会有增长甚至会下滑。
也正是对于长期主义的信息，我经常跟我周围的朋友讲，尽管现在疫情打扰我们的节奏，让我们在短期间丧失良多，但是正是大家在抱怨，企业在遭难的时候，如果我们做好充足的准备和积累，未来才可以有我们的机会。
所以，少些抱怨，沉下心，做时间的朋友。
读万卷书，不如行万里路。
另一个信息获取的途径为实践。
实践可以是旅游，去探索不同的城市，不同的文化。
实践可以是实习，但是实习的目的并不在于“刷申研”，而是要在日常工作外深刻的去思考这个行业，在工作之余多提问，将工作沉淀为属于自己的知识和方法论。
实践可以是创业，虽然大学生创业一般都是失败的，但是其中很重要的点在于可以锻炼一个人如何整合资源，从零到一带团队，如何培养倾听和同理心的能力，以及对商业有初步的感知。
最后用微信创始人张小龙的演讲选稿结束本文：
“人们看到屏幕上的视觉信息，超过了现实中眼睛看到的信息。人们看到的是远方的图像，听到的是远方的声音。从前一个人的世界，他的大小，是由他的脚的行走半径来决定的，现在一个人的世界的大小，是由他所获得的信息的宽广度来决定的。信息的宽广度和质量，一直是微信要解决的问题。
但人类对于信息的广泛连接带来的影响的思考，是落后于网络的发展速度的。网络的发展，尤其是最近几年移动互联网的发展，使得人人都随时在线，并且面临海量的信息。
这在历史上，甚至十年前，都是难以想象的。人们真的能驾驭这种信息互联吗？还是说，技术在引导甚至控制人们的生活方式？
可以从几个维度来看一看这种影响，包括隐私的出让，信息获取的被动，社会关系的扩大和复杂，信息传播的快速，信息选择的困难、信息的多样性，搜索的困难。“
愿我们均能做到信息便捷且高质量的获取。